في وقت قصير جدا ، لقد تحولت الصين من كونها "مصنع العالم" إلى دولة تصدر علامات تجارية مرغوبة. في جميع فئات المستهلكين تقريبًا: الهواتف المحمولة، وأجهزة الكمبيوتر، والسيارات، والأزياء عبر الإنترنت، وألعاب الفيديو، والأجهزة المنزلية، وحتى شركات الطيران. لقد ولّى زمن المنتجات الرخيصة ذات الجودة المتدنية: اليوم نتحدث عن شركات تتنافس بقوة مع عمالقة الغرب في الابتكار والتصميم والتسويق.
يتضح هذا التحول جلياً إذا نظرنا إلى التصنيفات الدولية، مثل التقرير كانتار براندز: أفضل 50 شركة صينية عالمية لبناء العلامات التجاريةيُسلّط التقرير، الذي أُعدّ بالتعاون مع جوجل، الضوء على الشركات الصينية التي تُحقق نجاحاتٍ باهرة في أسواقٍ مُتطلبة كالولايات المتحدة، والمملكة المتحدة، وألمانيا، وفرنسا، والمكسيك، والبرازيل، والهند، واليابان، وأستراليا. والأفضل من ذلك، أنها لا تقتصر هيمنتها على قطاع التكنولوجيا فحسب، بل حققت أيضاً تقدماً ملحوظاً في صناعة السيارات، والترفيه الرقمي، وبشكلٍ متزايد، في قطاعاتٍ كالأزياء والتجارة الإلكترونية.
كيف يتم قياس القوة العالمية للعلامات التجارية الصينية؟
لفهم سبب تمكّن بعض الشركات الصينية من التغلغل في الوعي الجمعي العالمي، من الضروري أن نرى كيف يتم حساب "قوة علامتك التجارية"؟تستخدم شركة كانتار نموذجًا يجمع بين ثلاثة متغيرات أساسية تشرح سبب وصول علامة تجارية ما إلى ذهن المستهلك (وجيبه):
- ذو مغزىيقيس هذا المقياس مدى وفاء العلامة التجارية بوعودها وتحسينها لحياة المستخدم فعلاً. فالسعر المنخفض ليس كافياً، بل يجب أن تقدم قيمة حقيقية.
- مختلفيقيس هذا مدى تميزها عن المنافسين. إنها القدرة على التميز، وامتلاك شيء فريد ومعروف.
- بارز (حاضر في الذهن)يشير هذا إلى مدى سهولة تذكر العلامة التجارية عندما يفكر المستهلك في فئة معينة.
يتقاطع هذا النموذج مع بيانات جوجل حول سلوك المستخدميتم تحليل عمليات البحث، وحركة مرور الويب، واستخدام التطبيقات، وغيرها من الإشارات الرقمية. ومن ثم، يتم فحص أكثر من 200 علامة تجارية مرشحة، ويتم اختيار 50 علامة تجارية ذات التأثير العالمي الأكبر - أي تلك التي تُحدث فرقًا حقيقيًا في الأسواق الدولية، وليس فقط داخل الصين.
تغطي الدراسة 11 دولة رئيسية، متقدمة وناشئةإسبانيا، فرنسا، المملكة المتحدة، ألمانيا، الولايات المتحدة، المكسيك، البرازيل، الهند، إندونيسيا، اليابان، وأستراليا. وتشمل الدراسة خمسة عشر قطاعًا رئيسيًا: الأزياء، الإلكترونيات الاستهلاكية، النقل والسيارات، الترفيه الرقمي، الألعاب، التجارة الإلكترونية، الأغذية والمشروبات، الأجهزة المنزلية، الخدمات الرقمية، وغيرها.
أفضل 50 علامة تجارية صينية ذات حضور عالمي واسع
إذا نظرنا إلى قائمة أفضل 50 علامة تجارية من Kantar BrandZ، فإن ما يظهر هو صورة واضحة للغاية: تتمثل الصادرات الرئيسية للصين في التكنولوجيا والترفيه والسيارات.هذه نظرة على منصة التتويج وأقوى القطاعات ضمن التصنيف:
في أعلى القائمة ByteDanceتُعدّ شركة TikTok، الشركة الأم لـ TikTok وDouyin، أقوى علامة تجارية صينية على مستوى العالم، وذلك بفضل هيمنتها المطلقة على مجال الفيديوهات القصيرة والترفيه عبر الهواتف المحمولة. وتليها شركات عملاقة في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية والأزياء عبر الإنترنت.
- شاومي، أحد الأسماء الرائدة في مجال الهواتف المحمولة والأجهزة المتصلة والمنازل الذكية.
- انها في، وهي منصة الأزياء الإلكترونية التي أحدثت ثورة في عالم الأزياء السريعة بأسعارها التنافسية، وإطلاقاتها المستمرة، ولوجستياتها القاسية.
- لينوفو، شركة رائدة عالمياً في مجال الحواسيب الشخصية ولها حضور قوي جداً في أوروبا وأمريكا.
- هواويوالتي، على الرغم من القيود المفروضة في بعض الأسواق، تحافظ على وجود قوي في آسيا وأفريقيا وأمريكا اللاتينية.
تليها في الترتيب علامات تجارية أخرى معروفة جداً مثل هاير، هايسنس، علي إكسبريس، تي سي إل، أوبو، فيفو، تينسنت، بي واي دي، شيري، دي جيه آي، أنكر، تي بي لينك، إنستا 360، روبوروك، إيكوفلو، يوفي أو منصات خدمات السفر وأسلوب الحياة الكبيرة Trip.com y ديديشركات ألعاب الهاتف المحمول مثل miHoYo، Century Games، Lilith، IGG، 37 GAMES أو Game Scienceومنصات الفيديو القصيرة والترفيهية مثل كوايشو، دراما بوكس، كونلون أو ريل شورت.
بشكل عام، يؤكد التصنيف أن لم تعد العلامات التجارية الصينية بديلاً "منخفض التكلفة". لتصبح من الخيارات المفضلة، وفي كثير من الحالات، مصدر إلهام. لم تعد تُشترى "لأنها رخيصة"، بل لأنها تقدم تكنولوجيا متطورة، وتصميمًا جيدًا، وقيمة حقيقية.
عمالقة التكنولوجيا الصينية الذين يهيمنون على العالم
إذا كان هناك مجال واحد تفوقت فيه الصين بشكل ملحوظ، فهو في تكنولوجيا المستهلك والاتصالات والخدمات الرقميةالعديد من العلامات التجارية التي نستخدمها يومياً دون التفكير كثيراً في الأمر هي في الواقع علامات تجارية صينية.
ومن الأمثلة الواضحة جداً على ذلك ما يلي: تيك توكأحدثت هذه الشبكة الاجتماعية للفيديوهات القصيرة، المملوكة لشركة بايت دانس، ثورة في استهلاك المحتوى، وذلك بفضل تنسيقات الفيديوهات القصيرة، والخوارزميات المتطورة للغاية، والقدرة على نشر الصيحات بسرعة فائقة، وهو أمر كان لا يُتصور قبل بضع سنوات فقط. وتعمل الآن في أكثر من 150 سوقًا وبأكثر من 75 لغة، مع مليارات التنزيلات حول العالم.
في قسم الأجهزة، شاومي اكتسبت الشركة لقب "أبل الصينية" بفضل مزيجها من الأداء العالي والأسعار التنافسية. بدأت الشركة ببيع الهواتف الذكية، لكنها اليوم تبيع كل شيء. أجهزة التلفاز، والأجهزة القابلة للارتداء، وأنظمة التشغيل الآلي للمنازل، والدراجات البخارية، والأجهزة الذكية بجميع أنواعهالقد كان توسعها في الهند وأوروبا وأمريكا اللاتينية سريعاً للغاية، حيث وضعت نفسها دائماً كعلامة تجارية "جاهزة" لأولئك الذين يريدون الكثير مقابل أموالهم.
محارب قديم آخر هو لينوفوتأسست الشركة في ثمانينيات القرن الماضي تحت اسم "ليجند"، وأصبحت أكبر بائع لأجهزة الكمبيوتر الشخصية في العالم. وقد عزز استحواذها على قسم أجهزة الكمبيوتر الشخصية في شركة آي بي إم عام 2005 وشركة موتورولا موبيليتي عام 2014 من حضورها العالمي. وتعمل الشركة حاليًا في أكثر من 60 دولة، وتبيع منتجاتها في حوالي 160 دولة، ولديها كتالوج منتجات يشمل... أجهزة الكمبيوتر المحمولة، وأجهزة الكمبيوتر المكتبية، والأجهزة اللوحية، والهواتف الذكية، ومحطات العمل الاحترافية.
في صميم الاتصالات السلكية واللاسلكية هواوي و ZTEأصبحت هواوي أكبر مصنّع لمعدات الشبكات في العالم عام 2012، بل وتفوقت على شركة آبل في مبيعات الهواتف الذكية. ورغم أنها واجهت قيودًا في بعض الدول لأسباب جيوسياسية وأمنية إلكترونية، لا تزال الشركة لاعباً رئيسياً في شبكات الجيل الرابع والخامس وحلول البنية التحتيةبالإضافة إلى الحفاظ على وجود قوي في سوق الاتصالات الهاتفية في العديد من البلدان، تقوم شركة ZTE بتوريد أجهزة التوجيه وأجهزة المودم والهواتف المحمولة وغيرها من أجهزة الشبكة في أكثر من 130 دولة منذ التسعينيات، مع التركيز دائمًا على القيمة العالية مقابل المال.
أما الركن العملاق الآخر للنظام البيئي التكنولوجي الصيني فهو منصات الخدمات وألعاب الفيديوإنه يسطع بشكل خاص هنا تينسنتتُعدّ هذه الشركة واحدة من أكبر الشركات الرقمية العملاقة في العالم، فهي تمتلك تطبيق WeChat (تطبيق المراسلة والدفع واسع الانتشار في الصين)، وخدمة WeChat Pay، وخدمة QQ، كما تسيطر على شركات ألعاب عملاقة أو تمتلك حصصًا فيها، مثل... إيبك جيمز، أكتيفيجن بليزارد، رايوت جيمز أو سوبرسيل. عناوين مثل فورتنايت، ليج أوف ليجيندز، ببجي موبايل أو كلاش أوف كلانس تحمل هذه المنتجات توقيع شركة تينسنت بشكل مباشر أو غير مباشر.
يقع مركز تينسنت بجواره. علي باباشركة رائدة عالميًا في مجال التجارة الإلكترونية. يشمل نظامها البيئي ما يلي:
- Alibaba.com، وهي منصة B2B تربط المصنعين الصينيين والمشترين من جميع أنحاء العالم.
- ALIEXPRESS، موجهة نحو العميل النهائي مع شحنات إلى أي بلد تقريبًا.
- تاوباو وتمولوالتي تهيمن على التجارة الإلكترونية داخل الصين.
- جوهواسوانموقع إلكتروني يقدم عروضاً سريعة وخصومات كبيرة.
- Alipay، وهو نظام دفع رقمي ينافس باي بال والمحافظ الإلكترونية الأخرى.
تُستكمل هذه الخريطة من قبل شركات مثل دى جيه أى، الشركة الرائدة بلا منازع في مجال الطائرات بدون طيار الاستهلاكية والمهنية من خلال عائلتي Mavic و Phantom؛ هاير وهايسنسعمالقة الأجهزة المنزلية والإلكترونيات الاستهلاكية (أجهزة التلفزيون، الثلاجات، الغسالات، مكيفات الهواء)؛ و أنكر وتي بي لينك، الذين حققوا شهرة عالمية بفضل أجهزة الشحن والبطاريات الخارجية وأنظمة الشبكات وأجهزة توجيه الواي فاي عالية الأداء.
ماركات السيارات الصينية: من السيارات الرخيصة إلى السيارات التي يتطلع إليها الجميع
إذا نظرنا إلى عالم رياضة السيارات، فإن الصورة قد تغيرت كثيراً لدرجة أنها مثيرة للإعجاب. انتقلت ماركات السيارات الصينية من كونها مجرد قصص متفرقة في أوروبا إلى الظهور بشكل متزايد في شوارعناوخاصة في قطاع سيارات الدفع الرباعي، وبالأخص في السيارات الكهربائية.
في التصنيف العالمي للعلامات التجارية الصينية، شركات تصنيع السيارات مثل بي واي دي، شيري، جي دبليو إم (جريت وول موتورز)، جيلي، لينك آند كو، ماكسوس، جاك موتورز، شانجان، وولينغوقد استثمرت معظم الشركات بكثافة في السيارات الكهربائية والهجينة القابلة للشحن، وتقوم بتصدير هذه التكنولوجيا إلى أوروبا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وغيرها من الأسواق.
ربما تكون شركة BYD (ابنِ أحلامك) هي المثال الأبرز. تأسست عام 2003، وبدأت بالتخصص في بطاريات الليثيوم، وهي اليوم إحدى أكبر الشركات المصنعة للسيارات الكهربائية والهجينة القابلة للشحن في العالمتتنافس هذه الشركة مباشرةً مع شركة تسلا من حيث حجم المبيعات، وتشمل منتجاتها سيارات المدينة، وسيارات السيدان، وسيارات الدفع الرباعي، وحتى الحافلات الكهربائية المستخدمة في أساطيل النقل العام حول العالم. وتشمل تقنياتها... بطارية بليد وقد منحتها منصة e-Platform 3.0، التي تدمج البطارية في هيكل الشاسيه، ميزة واضحة في الكفاءة والسلامة.
في إسبانيا، ضاعفت شركة BYD من تواجدها في فترة وجيزة للغاية، من خلال شبكة موزعين متنامية بسرعة ونماذج مثل BYD دولفين سيرف، وهي واحدة من أكثر السيارات الكهربائية مبيعاً بفضل نسبة السعر إلى التجهيزات والمساحة الداخلية الواسعة بالنسبة لحجمها.
عملاق آخر هو جيليأول شركة تصنيع سيارات خاصة في الصين. قد لا يكون الاسم مألوفًا للعامة، لكن يمتلك شركتي فولفو ولوتس، ويسيطر على شركة بولستار، وله حصص في شركتي مرسيدس بنز وسمارت. وتحافظ على مشاريع مشتركة في مجال التكنولوجيا مع رينو ومجموعات أخرى. وعلى الصعيد العالمي، تجاوزت مبيعاتها 10 ملايين سيارة، وتُسوّق علامتها التجارية الخاصة "جيلي" في أوروبا بسيارات رياضية متعددة الاستخدامات كهربائية وهجينة قابلة للشحن، مثل EX5 وStarray EM-i Super Hybrid، بمدى يصل إلى حوالي 1.000 كيلومتر.
كما أنها تحظى بوزن هائل ضمن التصنيفات الصينية العليا. شيريتُعدّ شيري من أكثر الشركات المصنّعة تصديراً. ورغم أن سياراتها ليست شائعة في المدن الصينية الكبرى مثل بكين، إلا أن شيري تُعتبر قوةً مؤثرة في الأسواق العالمية، وتتعاون مع شبكة واسعة من... العلامات التجارية التابعة تستهدف قطاعات مختلفة: أومودا، جايكو، ليباس، إكسيد (إكسلانتكس في إسبانيا)، جيتور، آي كار أو المشروع المشترك مع جاكوار لاند روفر، من بين أمور أخرى.
في إسبانيا، تتواجد شيري بشكل رئيسي من خلال أومودا وجاكو وليباس وإيبرو التاريخيةتقوم شركة إيبرو، التي أعادت المجموعة الصينية إحياءها لإعادة تصنيع مصنع نيسان السابق في منطقة التجارة الحرة ببرشلونة، بتجميع سيارات الدفع الرباعي الكهربائية هناك والتي تجمع بين محركات هجينة ذاتية الشحن ومحركات هجينة قابلة للشحنمع إصدارات ذات دفع أمامي أو دفع رباعي، وما يصل إلى سبعة مقاعد، وبسعر تنافسي للغاية.
العلامات التجارية مثل جريت وول موتورز لقد اختاروا التخصص في سيارات الدفع الرباعي والشاحنات الصغيرةهذه قطاعات تشهد طلباً مرتفعاً في الصين وغيرها من الدول. وتتمثل استراتيجيتهم في تعزيز صورتهم كمنتجات متينة وقوية، مع دمج نسخ هجينة وكهربائية للتكيف مع اللوائح الجديدة وتغير توجهات المستخدمين.
وإلى جانبهم نجد سايك موتور تُكمل شركات (المجموعة التي تمتلك إم جي، من بين شركات أخرى)، ودونغفنغ، وتشانغان، وجاك، وولينغ، خريطة الشركات الصينية المصنعة ذات الحضور المتزايد في الأسواق الغربية. بعضها، مثل MGلقد حققوا بالفعل دخولاً إلى تصنيفات المبيعات الإسبانية، لا سيما بفضل الطرازات الكهربائية وسيارات الدفع الرباعي ذات نسبة جودة إلى سعر تنافسية للغاية.
الابتكارات التكنولوجية في صناعة السيارات الصينية
يكمن سر تقدم الصين في صناعة السيارات في أنها لم تقتصر على نسخ النماذج الموجودة؛ لقد استثمروا بكثافة في الكهرباء والاتصال والقيادة المساعدة والتصميم.وهذا واضح في المنتج النهائي وفي تجربة المستخدم.
أولا ، كهربةطورت الصين بنية تحتية هائلة لشحن السيارات الكهربائية، لا سيما في مدنها الرئيسية، مما سهّل انتشارها على نطاق واسع. في الواقع، في أماكن مثل بكين، الحصول على لوحة ترخيص لسيارة تعمل بالبنزين أمر شبه مستحيل (تدخل في يانصيب بفرص ضئيلة للغاية)، بينما بالنسبة لمركبات "الطاقة الجديدة" (السيارات الكهربائية بالكامل، والهجينة، والهجينة القابلة للشحن) يوجد نظام قائمة انتظار، طويل ولكنه أسهل بكثير. وقد دفع هذا الأمر شركات تصنيع مثل BYD وNIO وXpeng وLeapmotor وChery إلى إعطاء الأولوية للمنصات الكهربائية.
ثانيا، القيادة الذاتية والمساعدة المتقدمةدأبت شركات مثل بايدو وتينسنت على تطوير حلول الملاحة وأنظمة مساعدة السائق المتقدمة (ADAS) لسنوات، والتي أصبحت الآن من التجهيزات القياسية في العديد من الطرازات الصينية. تشمل هذه الأنظمة: الكبح الطارئ، والتحكم التكيفي في السرعة، والمساعدة في الحفاظ على المسار، والمساعدة في الازدحام المروري، وكشف المشاة وراكبي الدراجات... بشكل عام، حتى السيارات "العادية" في الصين باتت الآن مزودة بشاشات ضخمة ومستوى من أنظمة مساعدة السائق لم نكن نراه قبل بضع سنوات إلا في السيارات الفاخرة..
La الاتصال وهذه نقطة قوة أخرى: فالعديد من هذه السيارات تعمل تقريبًا مثل هواتف ذكية مزودة بعجلاتتدمج هذه الأنظمة إنترنت الأشياء، والتحديثات عبر الهواء، والمساعدين الصوتيين، والخدمات السحابية، ومنصات المعلومات والترفيه المتطورة. فعلى سبيل المثال، اعتمدت علامات تجارية مثل Xpeng بنية كهربائية وبرمجية (SEPA 2.0) مصممة خصيصًا لدمج وظائف جديدة عبر البرمجيات، دون الحاجة إلى زيارة ورشة الصيانة.
وأخيرًا، شهد التصميم قفزة نوعية هائلة. فقد أحاطت العلامات التجارية الصينية نفسها بـ فرق التصميم الأوروبية وقد أخذوا في الاعتبار بعناية النسب والمواد الداخلية وإمكانيات التخصيص، وأدرجوا أحيانًا إشارات إلى الملابس الصينية القديمةويضاف إلى ذلك تفاصيل حديثة للغاية، مثل التصميمات الداخلية البسيطة ذات الشاشات العمودية الكبيرة، والأوضاع "الصديقة للحيوانات الأليفة" (مثل وضع Jaecoo، الذي يقوم بتكييف المناخ بحيث يبقى الحيوان الأليف بأمان في السيارة) أو تكوينات المقاعد المعيارية للغاية.
الترفيه والألعاب: القوة الصينية العظيمة الأخرى
وبعيداً عن قطاعي الأجهزة والسيارات، هناك قطاع واحد تتصدر فيه الصين بلا منازع: رقمنةنحن نتحدث عن وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو القصيرة، بالإضافة إلى ألعاب الفيديو على الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة الألعاب المنزلية.
أولا وقبل كل شيء هناك منصات المحتوىبالإضافة إلى تيك توك/بايت دانس، نجد Kuaishouوقد رسّخ هذا التطبيق مكانته كمنصة للفيديوهات القصيرة، مع تركيز محلي أكثر منه دولي، ولكنه يتمتع بقاعدة مستخدمين ضخمة. ومنصات أخرى مثل... DramaBox أو Kunlun أو Reelshort إنهم يجربون صيغ المسلسلات القصيرة والمحتوى المتسلسل المصمم خصيصًا للهواتف المحمولة، بحلقات قصيرة للغاية وسرد سريع. علاوة على ذلك، فإن الأفلام الناجحة مثل ني تشا 2 لقد أظهروا قدرة السينما الصينية على تحقيق نجاح باهر في شباك التذاكر والنمو على الصعيد الدولي.
في مجال ألعاب الفيديو، قائمة العلامات التجارية الصينية ذات الصلة طويلة جداً. تينسنت لقد رأينا بالفعل أنها تهيمن على جزء كبير من السوق العالمية، سواء من خلال حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها أو حصصها في استوديوهات الإنتاج الغربية. لكنها ليست الوحيدة. يشمل التصنيف أيضاً شركات مثل:
- myHoYo، مبتكر لعبة Genshin Impact، وهي واحدة من أنجح ألعاب العالم المفتوح المجانية في العالم، والتي حققت إيرادات بملايين الدولارات من خلال المعاملات الصغيرة.
- سينشري جيمز، ليليث، آي جي جي، 37 جيمز، وجيم ساينسالذين قاموا بتطوير ألعاب جوال مربحة للغاية وذات جاذبية كبيرة في آسيا وأوروبا وأمريكا.
- ماجيك تافرنكما أنها متخصصة في ألعاب الهاتف المحمول مع تركيز قوي على الاحتفاظ باللاعبين وتحقيق الربح.
جميعهم يستفيدون من شيء بسيط للغاية: تُعد الهواتف المحمولة منصة الألعاب الأولى في العالموقد أمضت الصين سنوات في تصميم منتجات مثالية لهذا النظام البيئي، مُحسّنة لشاشات اللمس، والجلسات القصيرة، ونماذج اللعب المجانية.
علاوة على ذلك، فهم يبرزون أيضاً في قطاع الترفيه إنستا 360 ودي جيه آيالذين تمكنوا من ركوب موجة المحتوى السمعي البصري باستخدام كاميرات الحركة، وكاميرات 360 درجة، والطائرات بدون طيار التي أتاحت تسجيل مقاطع فيديو مذهلة لمنشئي المحتوى من جميع المستويات.
لماذا يختار المستهلكون بشكل متزايد العلامات التجارية الصينية؟
السؤال الأهم هو: ما الذي تغير ليجعل نصف العالم متلهفاً لشراء علامة تجارية صينية دون تردد؟ وفقاً لدراسات كانتار، 81% من المستهلكين العالميين على استعداد لتجربة علامات تجارية جديدةحتى لو كانت تكلفتها مساوية أو أعلى من تكلفة المنتجات التقليدية. وفي عام 2024، قام ما يقرب من نصف المستخدمين (47%) بالتحول من علامتهم التجارية المعتادة في فئة معينة.
استفادت الشركات الصينية بشكل كبير من هذا الإقبال على الأشياء الجديدة بفضل مزيج من الابتكار، والتصميم العملي، والسعر الجيد نسبياً، والتسويق الرقمي المكثف. وهي تعمل بكفاءة عالية. حملات المؤثرين، والإطلاقات المستمرة، والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، والمبيعات السريعة، والمجتمعات المبنية حول المنتجات... كل هذا ساعد العلامات التجارية التي كانت غير معروفة تقريبًا في أوروبا قبل خمس سنوات على أن تصبح في صدارة اهتمامات العديد من المتسوقين اليوم.
القدرة على التكيف مع احتياجات كل سوقيختلف بيع السيارات في الصين، حيث تُعدّ السيارات الكهربائية بالكامل هي السائدة في المدن الكبرى، عن بيعها في أوروبا، حيث لا تزال السيارات الهجينة والهجينة القابلة للشحن تحقق مبيعات أفضل من السيارات الكهربائية بالكامل. ومن هنا تأتي الاستراتيجيات المتنوعة التي نراها: تُروّج الصين للسيارات الكهربائية في سوقها المحلي، لكن الشركات المصنّعة تُكيّف منتجاتها لتشمل السيارات الهجينة، أو التي تعمل بالبنزين المُحسّن، أو حتى التي تعمل بالديزل، وذلك بحسب الدولة التي تُصدّر إليها.
وأخيرا ، فإن الاستدامة لم يعد الأمر مجرد "ميزة إضافية" بل أصبح محوراً أساسياً. تتمتع العلامات التجارية التي التزمت التزاماً راسخاً بخفض الانبعاثات (سواء في استخدام المركبات أو في عمليات الإنتاج)، أو توفير الطاقة في أجهزتها، أو تقليل النفايات في التغليف والخدمات اللوجستية، بميزة واضحة في أذهان المستهلكين الذين يزداد قلقهم بشأن تغير المناخ.
مع كل هذا المزيج، ليس من المستغرب أنه عند النظر إلى قائمة أفضل العلامات التجارية الصينية على مستوى العالم، نرى أسماءً كنا نعرفها جيدًا بالفعل، وأخرى سنبدأ برؤيتها أكثر فأكثر في حياتنا اليومية، بدءًا من الهاتف المحمول الذي نتحدث به وحتى السيارة الكهربائية التي تتسلل بهدوء إلى مرآبنا.